Sterling Ruby. Un choc de boutiques pour Raf Simons.
En Occident les méthodes traditionnelles de la vente en détail sont connues et mises en pratique depuis longtemps. On entre dans l’époque baptisée par les mots «surprise economy» qu’on peut traduire comme « une économie qui étonne ».
L’effet de nouveauté, de fête, d’impressions originales devient clé pour encourager les consommateurs. Si on exagère un peu et généralise la description du processus psychologique complexe, on peut dire que le consommateur occidental se rend dans les magasins pour une « idée » et non pour un produit concret. Vaut-il dire que cela est vrai premièrement pour les boutiques d’articles chers et exclusifs. Et les détaillants « branchés » ont plein d’idées pour cela.
Pourtant le magasin de marque de vêtement masculin du Belge célèbre Raf Simons dont l’art et le design sont désormais gérés par la marque allemande puriste Jil Sander Style (fondatrice Jil Sander), a dépassé considérablement la densité du matériel surprenant pour un mètre de surface commerciale.
La boutique de vêtement exclusif aspergée « d’une manière barbare » à l’intérieur par la peinture bleue, n’est pas un exemple d’une économie surprenante mais choquante. Mais c’est cette conception que Raf Simons, un amateur ardent d’art contemporain, a choisi pour son magasin de marque à Tokio. Il a confié sa réalisation au peintre américain, originaire d’Allemagne Sterling Ruby. Dans cette installation la boutique apparaît en tant qu’une toile blanche, transformée complètement de coups énergiques du pinceau. Avec cette manoeuvre originale le designer approuve la vérité de la phrase qu’on trouve sur son site disant que le vêtement n’est pas le centre de l’univers de Raf Simons. Avec cela des explosions et des traînées de la peinture qui couvre abondamment le plafond, les murs et les volées d’escalier du bâtiment à un étage, ne touchent aucun vêtement par Simons. Alors, la conception est présente, les paniers sont remplis, le show continue.
Les photos viennent du site Kultureflash