Le designer John Caswell habite Bristol (Grande-Bretagne). Il travaille pour la société Cod Steaks et possède aussi son propre petit studio où il crée ces objets insolites. En regardant des choses habituelles, le designer rappelle la lucidité de la perception enfantine, et fait revenir le temps où les rencontres avec des personnages de contes étaient quotidiennes, quand la première branche trouvée se transformait en une baguette magique.
